书商监守自盗
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| 书商监守自盗 |
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作者：佚名 转贴自：本站原创 点击数：5226 更新时间：2010-1-4 文章录入：chuanxiang
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书商监守自盗
明朝时候，苏州城的刻书刊印很是有名，出版商的利润非常可观。于是，有些外地人眼红了，纷纷拿了苏州人的书籍，私自刻板发行。苏州人印刷的书出版不久，盗版就跟着充斥市场。弄得苏州出版商无利可图，大为恼火。
当时，有个出版商叫俞安期，他编辑刻印了一本《唐类函》，在该书即将印成发行之前，他向苏州官府递上了诉讼状子，无中生有地 说自己新印了《唐类函》，其中有多少发往某地，半道上遇到了强盗，书全被抢走了，请求官府为他出通缉令捕盗，并声称愿意拿出多少银两作为赏钱用来奖励捉到抢书强盗的人。官府的悬赏缉拿文告一出，立即传遍各处，新书《唐类函》的名声随之传了开去。当然，在官府浩大的严打声势之下，没人敢私刻这本书，生怕到时候说不清楚，官府把自己当强盗抓起来。
盗窃案在任何时代都是人们关心的重要话题，酒后饭余不管与自己有没有关系，总能引起人们的兴趣，更不用说官府布告和悬赏所起的推波助澜的作用了。而且，强盗历来专抢值钱的东西，现在竟然连书也抢了，也不嫌累赘，那《唐类函》一定是本好书，值钱得很。于是《唐类函》刚一面市，人们就纷纷抢购，欲先一睹为快。这样，书商没有花费一厘一毫成功地做了一次广告，既提高了新书的知名度又堵了盗版的漏洞，真是一举两得。
在我们的生活中充斥着五花八门的广告，人们对广告已经产生了逆反心理，对很多广告产品持不信任的态度。借助新闻事件变相“广而告之”于是便成了商家越来越青睐的营销手段，这也就是所谓的事件营销。在人们街头巷尾的谈论声中，事件营销往往能让商家获得比竞争对手更多的成功机会。明朝苏州书商这种聪明的“广告”手法，一直传到现在还有人在使用。 淘宝网女装冬装新款bb霜薰衣草精油去疤痕化妆水仓库出租丰胸哪种男士面部护理效果好晒后面霜哪个好
卖车反而救赎
日本本田汽车的总裁青木勒，每天都要乘车上下班或者外出办事。从车窗口望出去，看到公路上蚂蚁般的汽车，他忽然想到一个问题：假如汽车厂家不顾一切地生产汽车、销售汽车，汽车排出的废气将加剧空气污染，恶化城市环境，必然会引起社会公众的不满，这个问题应当由汽车生产厂家主动解决。而且公路两旁的绿树有不少受到汽车排出废气的污染已经枯萎了，这也许也是生产汽车的一种“罪过”吧。这位老总在“愧疚”之余产生了一个想法：今后本公司每卖出一部车，便在公路旁种一棵纪念树。从此，本田公司便将卖车所得利润的一部分转为植树费用，绿化城市街道，以减轻越来越多的汽车对城市环境造成的污染。当然，本田公司每出资栽一棵树，就在那棵树上挂一个“本田赎罪”的标志。
本田公司通过各种新闻媒介将“本田救赎”的内容广为宣传，在社会上引起很大反响。他们在街道两旁种的一棵棵绿树，变成了天天都在长大的广告。人们看到挂着本田公司汽车标志的绿树一棵棵增加，绿地一片片地铺开，心里自然冒出这样的念头：“同样是买汽车，何不买绿化街道的本田汽车呢？”本田公司的销售额因而不断上升。
卖车反而救赎，这不是天大的笑话吗？而本田公司恰恰是通过这样的事件营销方法争取到了舆论的支持，从而使自己的经济效益大大提高。事件营销不仅能吸引媒体和社会公众的注意与兴趣达到商家广告宣传的效果，还能从某种程度上使消费者的价值观念作出对自己有利的改变，培养出消费者对品牌忠诚的热情来。
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